服裝品牌展示-服裝經銷商咨詢交流平臺
快速搜索

服裝資訊

麗人網
> 市場新聞 > 正文

運動套裝正在大肆流行 時尚界需要把握商機

2020年03月21日 14:21 來源:BOF時裝商業論壇 責任編輯:雪人

眾多高端和低端品牌都在追趕這波被Instagram帶動起來的潮流——但是快時尚品牌的平價時尚之選會不會力壓群雄呢?

美國紐約——過去一年里,有一種服裝風靡明星名人圈子,已經到了無處不在的程度,這種服裝就是:運動套裝。

一级做人爱c视频三分钟试看Winnie Harlow最近身穿亮粉色Tier Nyc運動套裝造訪Instagram總部。Jessica Alba在其最新TikTok日常練舞視頻中穿了紅色運動套裝。喜劇演員James Corden經常身著Gucci運動套裝走進CBS洛杉磯攝影棚,Priyanka Chopra的機場造型選用了一件白色開司米Mandkhai運動套裝,Gigi Hadid則穿著香蕉黃Cotton Citizen運動套裝乘飛機往來紐約。此外,Leandra Medine和Arielle Charnas等網紅也經常在Instagram上曬出五顏六色的運動套裝。

如今的運動套裝與Juicy Couture緊身毛圈布運動套裝有點相似——這種服裝上一次流行暢銷是在近二十年前。它們款式合身而不緊繃,松垮地套在身上而不過于肥大。它們往往采用單一色彩和粉彩色調,并盡可能減少品牌印記。

“運動套裝需要體現1970年代休閑風,”設計師Scott Sternberg說道,他的基本款服飾品牌Entireworld憑借五顏六色的運動套裝贏得了一批忠實擁躉:“廓形要既硬挺又松垮,不能過于肥大,但也不能緊縮。褲子可能會非常難搞:要呈現出筆直的線條,但又肯定不能像打底褲那么修身,也不能過于肥大。”

正如大多數由明星名人引領的潮流一樣,許多普通人也想要跟風,而各個價位的品牌正在爭相抓住這一商機。在高端市場,Net-a-porter的Nili Lotan針織棉運動套裝售價500美元,而Farfetch的Yeezy Sunday Service運動套裝售價470美元。英國快時尚品牌Boohoo和Pretty Little Thing力推的粉彩色系運動套裝零售價格低至14美元,而運動Outdoor Voices的指定款運動套裝售價150美元,并且理論上可在鍛煉時穿著。Gap在2月大力推廣多彩棉質運動套裝,而設計師Sandy Liang也跟隨這波潮流,與童裝品牌Two Bridges聯名推出了親子運動套裝系列。

“運動套裝已經從家居休閑服變成了日常必備成衣,”運動休閑服裝精品店Bandier的首席商品官Shefali Shah如是說道。Bandier的運動套裝銷售額實現了兩位數增長。

近來,眾多品牌扎堆推出運動套裝,一方面是運動套裝的極度風靡,另一方面在于這種服裝易于制作而且成本低廉,也就是說運動套裝如果樣式和版型做得好,就能給品牌帶來相當豐厚的利潤。

一级做人爱c视频三分钟试看運動套裝和與其對應的田徑服,在20世紀70年代是基本運動裝備。到了20世紀80年代,嘻哈文化的推波助瀾使它們以迅猛之勢涌入人們的日常生活;在20世紀90年代,奢侈品牌運動套裝開始形成潮流。

近年來,社會上出現了大范圍的服裝休閑化趨勢,金融從業者把厚呢短大衣換成了羽絨背心,女士們意氣風發地把瑜伽褲穿出健身房,設計師穿著運動鞋走上T臺。伴隨著這樣的趨勢,運動套裝也火了起來。

“越是成功的人就越沒必要穿正裝,也就是說穿運動鞋和運動套裝就可以了,”街頭服飾公司Krost的創始人Samuel Krost說道,“風險投資家穿運動褲出席周二舉行的會議,這樣的情景已經成為常態。去上班時穿得過于正式可不怎么酷。”Krost總部位于紐約,其運動套裝售價約為300美元。

2018年,隨著Kendall Jenner和Justin Bieber等明星被狗仔拍到身穿單色衛運動套裝春風得意的樣子,這波潮流開始向大眾蔓延,諸如Sternberg的Entireworld以及獲得LVMH集團支持的奢侈休閑服飾品牌Madhappy等眾多品牌也迎來了運動套裝業務的突飛猛進。最近,Kayne West、Kim Kardashian和Hadid姐妹等時尚偶像幾乎每天都穿運動套裝,把它當成一種奢侈潮品。

一级做人爱c视频三分钟试看“現在最需要關心的問題是讓我的客戶穿上舒服、好看并且能夠得到充分利用的衣服,而高端運動套裝能夠同時滿足這幾點,”紐約造型師Cassandra Sethi如是說道。她經常為客戶購買Pam & Gela和Italic的運動套裝。

色彩鮮艷的運動套裝在Instagram上頗具吸引力,這一點無疑助長了運動套裝熱。此外,“看Netflix等于約會”的年輕一代堅信與其出去逛還不如宅在家里,于是既舒適又上鏡的時尚運動套裝就成了他們的必備品。

“街頭服飾當道時,人們會購買好看的連帽衫來搭配打底褲穿著,但是如今隨著Instagram文化的盛行,人們轉而青睞運動上衣搭配運動褲,因為這是一種輕松不費力的‘造型’,” Madhappy聯合創始人Peiman Raf說道。

一些潮流觀察者認為運動套裝自然而然地接棒打底褲,成為了新的流行熱點。而在打底褲潮流中大出風頭的Lululemon、Alo Yoga和Beyond Yoga等品牌也銷售運動套裝。

“我認為,人們已經做好了迎接下一個大熱點的準備,而運動套裝讓人不用擔心穿得不好看,” Sethi說道:“它們適合每一種身材,也可以很好地掩飾胖瘦變化。”

一级做人爱c视频三分钟试看由于有太多品牌向顧客提供運動套裝“造型”,該領域正變得日益擁擠。Champion等做運動套裝做了幾十年的品牌有其一席之地,而亞馬遜也構成了一定威脅:這家電商網站上充斥著不知名賣家銷售的廉價運動套裝。

一级做人爱c视频三分钟试看Sternberg表示,品牌要想收取溢價,對面料的投資至關重要。Entireworld一直從日本采購法式毛圈布面料。

一级做人爱c视频三分钟试看“由于公司規模很小,我們在價格上并沒有競爭力,但是有的顧客非常看重一些細微差別——他們會花錢購買有著特定觸感的服裝。”他說道。

一级做人爱c视频三分钟试看Krost指出,運動套裝所體現的公司品牌形象必須既微妙又顯而易見。他的運動套裝袖子帶有小塊補丁,看上去簡約而不失品牌特色。

一级做人爱c视频三分钟试看“這種產品應該足以讓購物者產生一種‘我在其中’的歸屬感。”他說道。

Liang指出奢品運動褲對于高端品牌設計師來說是個不錯的切入點:“有的人可能買不起大件服裝,但買得起一條運動褲。由此可以踏出接觸該品牌的第一步。”她說道。

此外,也有品牌把基本的棉質面料當作奢侈品來對待;做法包括宣稱其所用材質為有機棉或再生棉,以及通過手工縫制和手工染色等工藝來增加高端質感。洛杉磯Cotton Citizen等品牌就是這樣做的。

一级做人爱c视频三分钟试看“購物者對品質有了詳細了解之后,就會支付溢價,” Shah補充道:“如果有不同的顏色和版型,他們就會一而再、再而三地回購。”

一级做人爱c视频三分钟试看時尚潮流來去匆匆,被懷舊情結帶火的服裝熱銷期往往很短。

一级做人爱c视频三分钟试看Sternberg指出,對于運動套裝業務已經獲得成功的品牌來說,很重要的一點是不要過度依賴這波潮流。例如,Krost就另辟蹊徑,推出了多彩男士棉質西裝。

一级做人爱c视频三分钟试看“運動套裝就好比晃來晃去的胡蘿卜(激勵手段),但是我們接下來的工作是告訴他們為什么要買其它各種產品。”他說道。

免責聲明:文中內容圖片引用至 BOF時裝商業論壇,如有版權方請聯系刪除!
免責聲明
① 本網轉載其他媒體稿件是為傳播更多信息,此類稿件不代表本網觀點,本網不承擔稿件侵權行為連帶責任。
② 在本網BBS上發表言論者,文責自負。
③ 如您因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系,我們將第一時間處理。
④ 不良/侵權內容舉報電話:0579-85336830
  • 1
  • 2
  • 開時尚女裝店
  • 0-15歲童裝包換貨
  • 0加盟費開店
  • 開男裝加盟店
  • 開店送裝修
  • 10平米開內衣店
返回首頁公司簡介聯系方式服務項目公司動態友情鏈接法律聲明幫助中心網站地圖
版權所有 ©麗人服裝網 - 中國服裝行業門戶網站
客服熱線:400-680-5508,0579-85336830 傳真:0579-85322969 客服QQ:1003012494\1099107520\815443664
網絡實名:麗人服裝網,服裝加盟網,麗人網
《中華人民共和國增值電信業務經營許可證》浙B2-20110190